CO-MARKETING
Gli obiettivi di due o più realtà si sposano per raggiungere il miglior risultato finale.
troppo cattivi 2/ america graffiti
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Per accompagnare l’uscita italiana di Troppo Cattivi 2, sequel del fortunato film d’animazione distribuito da Universal Pictures, Echo ha progettato un’attivazione di co-marketing in grado di coinvolgere il target famiglia in modo originale e coerente con il tono del film. L’obiettivo: portare il mondo narrativo dei “Troppo Cattivi” fuori dallo schermo e inserirlo in un contesto pop e in target, aumentando la visibilità del titolo nelle settimane precedenti l’uscita al cinema, prevista per il 20 agosto 2025.Sviluppo
La strategia si è tradotta in una collaborazione con America Graffiti, catena di diner americani presente su tutto il territorio nazionale. Dal 1° agosto al 7 settembre 2025, Echo ha attivato un mini menu a tema ispirato al film, dedicato ai più piccoli e accompagnato da gadget brandizzati – un libricino da colorare e mini matitine personalizzate – per rafforzare il legame tra brand e prodotto cinematografico. A supporto dell’iniziativa è stata realizzata una comunicazione integrata che ha incluso contenuti in store, attività digital sui canali social di America Graffiti e una campagna cinema. Perchè anche i ragazzi cattivi hanno fame. E quando i tuoi ragazzi cattivi hanno fame… meglio portarli da America Graffitijurassic world - la rinascita/ GNV
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In occasione dell’uscita al cinema di Jurassic World – La Rinascita, Universal Pictures ha avviato una partnership con GNV – Grandi Navi Veloci – per promuovere il film attraverso un’attività di comarketing. Echo ha sviluppato e coordinato l’attivazione, con l’obiettivo di portare l’universo del film a bordo delle navi in partenza verso Sicilia, Sardegna, Marocco e Tunisia.Strategia
La strategia ha puntato sull’integrazione tra brand entertainment, customer experience e coinvolgimento social. Echo ha ideato un’esperienza immersiva che includesse allestimenti tematici nelle aree comuni delle navi, un photo booth personalizzato per contenuti condivisibili, una caccia al tesoro interattiva per famiglie e un concorso con in palio gadget ufficiali del film. L’attività è stata attivata quest’estate, rivolta a un pubblico ampio e trasversale, con particolare attenzione ai target familiari.Risultati
L’iniziativa ha trasformato il tempo del viaggio in un’occasione di intrattenimento e relazione con il brand, generando una forte partecipazione a bordo e numerosi contenuti condivisi sui social dai passeggeri. L’attività ha rafforzato la visibilità del film in un contesto non convenzionale e contribuito a posizionare GNV come brand attento all’esperienza del cliente.The Mandalorian / EF - Education First
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The Mandalorian è una delle serie più apprezzate di Disney+. EF – Education First è leader internazionale per i viaggi studio e i corsi di lingua all'estero. Una partnership per creare awareness sul target teens giovani in occasione del rilascio della terza stagione.Strategia
EF promuove un quiz di inglese basato sull’ascolto e la comprensione del trailer di The Mandalorian. Ai partecipanti viene omaggiato uno sconto per prenotare una vacanza studio. Il kick-off dell'attività è a Romics, uno dei principali eventi POP italiani, con uno stand co-brandizzato e una divertente photo-opportunitymandalorianaRisultati
L'attività ottiene una grande partecipazione della community EF e consente di generare nuovi la lead specialmente durante Romics.KUNG FU PANDA 4 E FEDERAZIONE ITALIANA WUSHU KUNG FU
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L’uscita al cinema di Kung Fu Panda 4 è l’occasione per la Federazione Italiana Wushu Kung Fu e Universal Pictures International Italy di unirsi in un progetto per promuovere il film e i valori delle arti marziali cinesi in Italia e in particolare nelle scuole.Strategia
La Federazione Italiana Wushu Kung Fu, grazie a materiali originali del film, promuovere nelle proprie società sportive affiliate i corsi di arti marziali. Contestualmente comunica a tutte le scuole primarie e secondarie di primo grado d’Italia la possibilità di organizzare un Kung Fu Panda 4 - Day in cui gli straordinari atleti della Federazione si esibiscono in una coreografia ispirata a Po, il Guerriero Dragone! L’esibizione e Kung Fu Panda 4 sono protagonisti anche sul placo del Festival dell’Oriente a Torino. Il progetto è supportato da una campagna di comunicazione al cinema, sui canali web e social della Federazione e delle società affiliate, oltre ad allestimenti nelle scuole e distribuzione di gadget personalizzati.Risultati
La Federazione Italiana Wushu Kung Fu e Kung Fu Panda 4 raccolgono l’entusiasmo di tutti i ragazzi e delle loro famiglie, e numerose scuole sparse sul territorio organizzano il Kung Fu Panda 4 - Day.TROLLS WORLD TOUR E YAMAHA
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Trolls World Tour presenta una trama improntata su 6 generi musicali che si danno battaglia. Universal Pictures e Yamaha Music stringono un accordo di co-marketing per il lancio del film e per promuovere l’attività delle Scuole di Musica e gli strumenti musicali di Yamaha Music.Strategia
Viene lanciato un concorso con taglio edutainment che stimola i giovani spettatori a creare un proprio contenuto artistico facendosi guidare dai 6 generi musicali del film; le Yamaha Music School, tramite una battle interna, producono video per promuovere il concorso; l’operazione è supportata da una campagna di comunicazione sui canali web/social di Yamaha Music, delle scuole, e dei canali social di alcuni influencer coinvolti nella promozione.Risultati
Studenti e insegnanti delle scuole di musica raccolgono con entusiasmo la sfida e realizzano contenuti di alto livello stimolando il coinvolgimento del pubblico e generando, grazie anche al supporto degli influencer, una forte interazione social.YAMAMAY - HUAWEI
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Yamamay prevede una promozione San Valentino rivolta al target Lei&Lui, con una dinamica e dei premi digital contents e tecnologici che possano risultare appeal su entrambe le categorie. Echo individua Huawei come partner strategico rispetto agli obiettivi, con la possibilità di costruire un montepremi diversificato e ambito.Strategia
Tutti coloro che acquistano un prodotto Yamamay San Valentino e lo condividono sul profilo IG partecipano all’estrazione di abbonamenti free a Huawei Video e Huawei Music e coppie di smartphone P Smart 2021.Risultati
La collaborazione ha visto l’attivazione dei canali marketing, comunicazione e publicity di entrambe le realtà. L’attività è stata supportata anche da una efficace campagna influencer Yamamay.CUOCHI D’ITALIA - ITALO
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Italo è una realtà completamente italiana, che ha contribuito in questi ultimi anni a sviluppare l’alta velocità nel nostro paese. Cuochi d’Italia è il programma del canale digitale TV8 in cui la cucina regionale diventa protagonista. Il legame mette in risalto il viaggio virtuale nel gusto della tradizione gastronomica italiana.Strategia
A febbraio e marzo si svolgono il terzo e quarto torneo di Cuochi D’Italia; per questo motivo viene lanciato un contest, attraverso una meccanica di engaging che coinvolga lo spettatore. La meccanica fa leva sui principali temi del programma: sfide sulle specialità gastronomiche regionali italiane. Esaltando il legame tra cucina e territorio, tradizione e innovazione. Il vincitore si aggiudica un weekend gastronomico per due. La comunicazione viene supportata attraverso i sistemi ATL e BTL di Italo.Risultati
La meccanica esalta al meglio i punti di contatto tra le due realtà agli occhi degli spettatori che si traduce in una partecipazione attiva del pubblico con decine di migliaia di utenti iscritti al concorso.VENOM - DUCATI
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Dopo il successo al cinema del film sul nuovo villain Marvel, Universal Pictures Home Entertainment vuole creare una attività di engagement in occasione dell’uscita in DVD, Blu-ray e 4K creando una partnership con Ducati, brand moto placed nel film. Echo – ufficio stampa del titolo in home-video e che già aveva lavorato con la divisione theatrical per la partnership con Ducati – funge nuovamente da collegamento per la realizzazione a 360° della attività.Strategia
Durante il primo week-end di uscita del prodotto – al fine di creare maggiore awareness e incentivare le vendite - viene realizzato un evento presso MediaWorld Porte di Roma (uno degli store più performanti) con il posizionamento del modello Ducati del film per una photo-opportunity in sella da vero Venom. Ducati, Universal e MediaWorld comunicano l’attività con i propri strumenti on-line e social.Risultati
Il prodotto ha performato meglio dello standard grazie al focus derivato dall’attivazione in-store che ha anche ottenuto una copertura publicity on-line e su stampa locale.HOTEL TRANSYLVANIA 3 - GOLOSINO
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Con la finalità di incentivare l’acquisto del proprio prodotto, Negroni ha lanciato un concorso instant win nel quale associa il proprio brand con Sony per promuovere congiuntamente, in un accordo di co-marketing, rispettivamente il prodotto Golosino Negroni e l'uscita del nuovo film Hotel Transylvania 3 - Una vacanza mostruosa.Strategia
In ogni confezione dei prodotti promozionati è presente un codice univoco che consente al consumatore di partecipare al concorso collegandosi al sito www.golosinonegroni.it Dopo essersi registrato il consumatore dovrà inserire il codice della propria confezione per scoprire immediatamente se ha vinto uno dei 45 Sony Xperia XZ2 Compact in palio. Il concorso partito l'11 giugno si è concluso il 23 settembre 2018.Risultati
Il packaging brandizzato ha aumentato la visibilità per le vendite di questo prodotto a scaffale e aumentato il sell-out rispetto alla concorrenza in un periodo fortemente strategico.SCHIERA I TUOI GUARDIANI
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Dopo il buon riscontro del primo film i Guardiani della Galassia dell’universo Marvel-Disney tornano al cinema con la seconda avventura. Nuovi personaggi si aggiungono al gruppo originale.Strategia
Con l’obiettivo di catturare ulteriore attenzione e far conoscere le caratteristiche dei nuovi personaggi del film ricordando allo stesso tempo quelli del primo episodio viene sviluppata un’azione fun-unconventional in partnership con Fantagazzetta. Sul sito e sulla app del portale i visitatori vengono invitati a schierare in campo i Guardiani nei ruoli tipici del calcio e condividere la propria… formazione ideale. Fra i partecipanti in palio, ad estrazione, album a fumetti Panini dei Guardiani.Risultati
L’attività suscita molta curiosità. L’attivazione di media partnership e la comunicazione sul grande schermo prima dell’uscita del film contribuiscono ad incrementare i contatti. Migliaia di ‘formazioni’ vengono condivise sui social.DOLCETTO O SCHERZETTO?
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Haribo è un brand di caramelle gommose decisamente in crescita. OVS è la catena di abbigliamento family con 1.300 punti vendita sul territorio nazionale e non.Strategia
Haribo è interessata ad effettuare operazioni di sampling mirate. Il periodo di Halloween suggerisce lo spunto per un’azione win-win e nei punti vendita OVS viene sviluppata l’operazione ‘Dolcetto o scherzetto? We l’OVS Halloween’ in collaborazione con Haribo, basata su sampling gratuito del prodotto. Le vetrine dell’insegna richiamano l’azione, raccontata anche attraverso i reciproci social.Risultati
Centinaia di migliaia di esemplari distribuiti sul target di riferimento e visibilità reciproca.Selenella e Cattivissimo me
