Background
Old Wild West, catena di ristoranti steak-house e birrerie presente nei multiplex, nei centri commerciali e nelle principali aree urbane, punta questa volta sull’identità di target e si lega a Wolverine, film distribuito da 20 Century Fox a luglio 2013.
Strategia
Nei 90 punti vendita della catena è stato possibile partecipare a un concorso legato all’acquisto con in palio la quadrilogia dei Dvd X-Men e premi tecnologici (smartphone e tablet). Il concorso è stato comunicato con poster in vetrina, attraverso le tovagliette (oltre 500.000) e i cavalierini da tavolo, ed è stato supportato da una campagna di comunicazione on-line e al cinema nel circuito MovieMedia (650 schermi).
Risultati
Sia il titolo che la catena di ristoranti hanno avuto forte visibilità e grande impatto grazie alla corrispondenza perfetta dei target di riferimento e ai canali di comunicazioni con oltre 2000 giocate in poco più di 2 settimane.